Прогноз охватов в «Товарном баннере» WB Медиа
Wildberries обновил функционал рекламного кабинета WB Медиа. Теперь при создании кампании типа «Товарный баннер» селлеры могут увидеть прогнозные значения охватов, показов и кликов. Эта опция уже была доступна для кампаний «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка», а теперь распространена и на «Товарный баннер».
Как работает новый прогноз
Система Wildberries рассчитывает эти показатели на основе заданных вами настроек и текущей конкурентной ситуации в выдаче. Прогноз отображается в правом верхнем углу интерфейса после того, как вы введете основные параметры вашей рекламной кампании.
Что это значит для селлеров
Эта функция предоставляет продавцам дополнительный инструмент для предварительной оценки эффективности рекламы.
- Планирование бюджета: Вы сможете более осознанно распределять рекламные бюджеты, понимая потенциальную отдачу до запуска кампании.
- Оптимизация настроек: Появится возможность экспериментировать с настройками кампании (например, ставками, таргетингом) и сразу видеть, как это повлияет на прогнозные показатели, что поможет выбрать оптимальную конфигурацию.
- Принятие решений: Прогноз поможет принять решение о целесообразности запуска конкретной кампании и позволит скорректировать стратегию, если ожидаемые результаты окажутся неудовлетворительными.
Риски и ограничения
Важно помнить, что прогнозные значения не являются гарантией фактических результатов. Wildberries прямо указывает, что данные могут не совпадать с реальными показателями. Это связано с высокой динамичностью конкурентной среды на маркетплейсе: ставки постоянно меняются, появляются новые кампании, что влияет на охваты и показы.
Поэтому полагаться исключительно на прогноз не стоит. Он должен служить ориентиром, а не окончательной истиной.
Наш совет
Мы рекомендуем использовать прогноз как отправную точку для ваших рекламных кампаний. Он поможет отсеять заведомо неэффективные настройки и сэкономить время. Однако после запуска кампании обязательно продолжайте мониторить её фактические показатели. Регулярно анализируйте статистику, корректируйте ставки и настройки, чтобы добиваться максимальной эффективности и не переплачивать за рекламу. Динамический рынок требует динамичного подхода.
